绿皮书：绿色低碳转型将构建中国旅游核心竞争力

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来源：中国网

近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2021～2022年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）。

《绿皮书》撰稿人金准等指出，新冠肺炎疫情之前，我国旅游业保持快速增长，但产业效率和经济效益不高，旅游业发展缺乏新的驱动力。绿水青山就是金山银山，生态竞争力一直是世界旅游业发展的核心竞争力之一，产生了一大批世界闻名的生态旅游目的地、国家公园、可持续景区、绿色饭店等。旅游业的生态文明是未来中国旅游业高质量发展的内核，绿色低碳转型对未来中国旅游业构建核心竞争力具有驱动性作用。

（一）满足高品质的旅游消费需求

以传统的观光为特征的物质消费方式逐渐让位于以文化休闲、度假体验为主导的精神消费方式。随着生态文化的持续推进和人们对美好生活的向往及追求，生态可持续发展的旅游市场逐渐成为新经济结构调整的重要引导力量。旅游业绿色低碳发展的着力点是充分挖掘生态文化和低碳消费内涵，满足人们日益增长的生态可持续发展的心理需求，在潜移默化中提高低碳消费的结构和层次，发挥其绿色低碳转型对市场的带动和辐射作用。随着生态可持续发展的旅游产品日益增长，绿色低碳的旅游产品将会成为未来旅游业的主流产品。通过更优化的旅游产品、更多元的生态旅游产品种类、更低碳环保的旅游体验设计回应和满足人们对美好生活的期望和追求，让游客在旅游活动中增强对自然生态环保的认识和理解，在满足旅游需求的同时进一步增强游客的环保意识，发挥生态可持续旅游的辐射带动作用，推动物质文明和精神文明同步发展和提升，可以系统性、长远性地推动我国旅游业绿色低碳转型，实现行业高质量发展。

（二）提升旅游目的地核心竞争力

旅游资源的生态竞争力是旅游业绿色低碳转型发展的内生条件，也是旅游目的地绿色低碳发展的新增长极。我国拥有丰富多样的生态旅游资源，中西部地区富足的山水资源、东部地区先进的高科技生态技术应用场所，都具有巨大的生态旅游发展潜能。要立足构建核心竞争力的高度重塑旅游目的地，首先，要以发挥旅游资源的生态竞争力为重要突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游等系列旅游产品的发展，将旅游资源的生态竞争力转化为目的地发展的“金字招牌”，驱动旅游目的地高质量发展；其次，要因地制宜发展绿色生态旅游，充分挖掘各地生态旅游资源的差异，立足不同发展阶段，发挥各自的生态优势，促进形成各美其美的生态旅游目的地；最后，要“引进来”和“走出去”，在“一带一路”规划建设中，依托生态联结，推动旅游联系，形成以标准、规范、示范、市场为串连的生态旅游黄金旅游线、黄金度假线。

（三）推动世界级旅游企业建设

世界级的旅游企业，不仅需要有世界级的规模和世界级的盈利能力，还需要有世界级的成长能力、世界级的治理能力、世界级的消费引领能力。我国旅游业要绿色低碳转型，需要培育出世界级的旅游企业。代表中国的旅游企业，必然需要深植于生态文明之中，应是对世界生态旅游潮流具有引领和把控能力的世界级企业。旅游企业的绿色生态转型，将大大提升其对上下游产业链的掌控能力和技术融合能力，形成企业形象的强烈标识，大力提高旅游业的附加值，并由此向内外上下延展扩张。我国旅游企业在可持续旅游领域探索颇深，OTA、互联网平台、酒店、景区，均有标杆级的企业。旅游企业的可持续探索与全社会形成的技术前沿、生态前沿、消费前沿相融合，将有力转换传统的增长模式，形成引领未来中国旅游业的世界级企业。

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